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    新華社:促消費(fèi)“硬核”舉措密集出臺,你準(zhǔn)備好了嗎?百萬人圍觀、超500組客戶“下單” 山東房企抖音直播賣房

    發(fā)布時間:2020/3/26 13:54:12 來源:光明網(wǎng)

        “這次直播我們推出了‘存千元賺萬元’活動,現(xiàn)在存一千元,購房時可以直接減一萬元。想退隨時可以退,參與的朋友都送禮!”

      抖音直播間里,主持人正對著鏡頭向全國各地的網(wǎng)友介紹融創(chuàng)青島的一個新樓盤。這是融創(chuàng)青島3月21日在抖音上線的直播活動。5小時直播共吸引了超過110萬人觀看,實(shí)時在線人數(shù)最多時達(dá)32.82萬人。直播結(jié)束后,“存千元賺萬元”活動吸引了526組客戶參與。


    百萬人圍觀、超500組客戶“下單” 山東房企抖音直播賣房

      (融創(chuàng)青島在抖音開播)


      今年以來,受新冠肺炎疫情影響,依賴線下的房地產(chǎn)交易被動進(jìn)入“暫停”狀態(tài)。國家統(tǒng)計局3月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-2月份,全國商品房銷售面積同比下降39.9%,商品房銷售額下降35.9%。

      隨著疫情好轉(zhuǎn),不少房企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上開辟新場景,以短視頻和直播形式打造線上“售樓處”。2月29日,保利在抖音直播推出“229美Miao節(jié)”活動,曾取得半小時銷售房源102套、認(rèn)購額超2億元的成績;3月20日,濟(jì)南龍湖·龍譽(yù)城售樓處在抖音直播為新盤預(yù)熱,共吸引超過110萬人觀看,實(shí)時在線人數(shù)最高超32萬人。

      3月21日下午,融創(chuàng)青島“無憂換房”活動在抖音直播上線。長達(dá)5小時的直播里,融創(chuàng)青島邀請了房產(chǎn)、攝影、文旅等領(lǐng)域共七位抖音達(dá)人對樓盤進(jìn)行場景化展現(xiàn)。其中抖音攝影達(dá)人@仁甲看見 在融創(chuàng)青島打造的攝影主題書房中,用自己的攝影作品帶直播間網(wǎng)友們回顧了樓盤所在區(qū)域的變化過程;文旅達(dá)人@野生王小土 則分享了自己多年來在世界各地旅行中經(jīng)歷過的美好見聞。


    百萬人圍觀、超500組客戶“下單” 山東房企抖音直播賣房

      (抖音攝影達(dá)人@仁甲看見 在直播間)


      據(jù)融創(chuàng)青島活動負(fù)責(zé)人介紹,接觸到抖音直播這種形式后,覺得“線上直播既有流量,又能更立體、全面地展示樓盤特點(diǎn)”。融創(chuàng)青島方面決定,將這次活動放在抖音上以直播形式舉辦,“讓客戶通過直播感受未來生活場景”,并推出了“存千萬賺萬元”活動吸引客戶。

      直播的效果遠(yuǎn)超預(yù)期。融創(chuàng)青島方面原本準(zhǔn)備了超過400套禮品,當(dāng)天直播活動剛開始,就吸引了眾多網(wǎng)友參與,隨著直播間人氣上升,實(shí)時在線人數(shù)一度高達(dá)32.82萬人。最終,融創(chuàng)青島的這次直播活動共吸引了超過110萬人觀看,參與活動的客戶也達(dá)到了526組。

      “線上直播的形式很贊!”抖音文旅達(dá)人@野生王小土 參加了這次活動,“融創(chuàng)青島這次推出的樓盤所處區(qū)域文旅資源豐富,直播能夠把我們和樓盤的特性結(jié)合得更加充分”。

      房產(chǎn)自媒體評論人盧俊分析,開發(fā)商轉(zhuǎn)型做內(nèi)容運(yùn)營商,本就是信息時代的大勢所趨,此次疫情正在加劇地產(chǎn)營銷變革的速度和力度。

      相較于傳統(tǒng)的房產(chǎn)交易方式,線上直播能夠打破時間、空間限制,為用戶呈現(xiàn)更加場景化的信息。據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,特殊時期,線下產(chǎn)業(yè)既面臨挑戰(zhàn),也蘊(yùn)藏機(jī)遇。抖音將結(jié)合產(chǎn)品和流量優(yōu)勢,持續(xù)幫助線下商家具備線上直播能力,以開辟新的增長空間。

      相關(guān)資料顯示,疫情期間,抖音已先后推出“云逛街”、“中小企業(yè)復(fù)蘇計劃”、“戰(zhàn)疫助農(nóng)”、“直播宣講會”等活動,助力各行各業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工。(李平)

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