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    提升文化內(nèi)涵 增強(qiáng)“網(wǎng)紅打卡地”持久吸引力

    發(fā)布時(shí)間:2020/9/1 10:17:47 來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào)

    近日,北京市文化和旅游局等單位指導(dǎo)開(kāi)展“首屆北京網(wǎng)紅打卡地評(píng)選”活動(dòng)。此前,青島、溫州、聊城、惠州等城市也開(kāi)展了“網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選,并將其作為城市新地標(biāo)及文化和旅游新場(chǎng)景打造的重要手段。


    從游客自主宣傳到企業(yè)有意識(shí)打造,再到地方政府主動(dòng)引導(dǎo),“網(wǎng)紅打卡地”正由市場(chǎng)自發(fā)形成的文化和旅游熱點(diǎn),轉(zhuǎn)變?yōu)榈胤接幸庾R(shí)打造的新旅游吸引物?!熬W(wǎng)紅打卡地”正在成為各地文化和旅游發(fā)展的“流量入口”,但需要提醒的是,在短時(shí)帶火一地旅游的同時(shí),其可持續(xù)發(fā)展和消減負(fù)面效應(yīng)是各地需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。


    “網(wǎng)紅打卡地”火暴之后的不可持續(xù)發(fā)展及負(fù)面效應(yīng),主要集中于三個(gè)方面:一是吸引力不可持續(xù)。摔碗酒、不倒翁小姐姐、懸崖秋千等“網(wǎng)紅打卡地”,最初因創(chuàng)意十足而吸引眼球,但易于模仿,在爆紅之后引發(fā)眾多模仿者,其唯一性難以為繼。同時(shí),隨著時(shí)間的推移,“網(wǎng)紅打卡地”吸引力衰減,熱度降低在所難免。二是管理和配套不到位產(chǎn)生反噬效應(yīng)?!熬W(wǎng)紅打卡地”爆紅后,蜂擁而至的人流導(dǎo)致旺季參觀需要排隊(duì)數(shù)小時(shí),過(guò)度擁擠而導(dǎo)致的體驗(yàn)感大幅下降,或引發(fā)口碑滑坡。三是游客行為失控引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題。蘇州的同德里爆紅之后,過(guò)于密集的游客對(duì)老巷子住戶的日常生活形成嚴(yán)重干擾,引發(fā)住戶強(qiáng)烈反感。國(guó)道315線爆紅后,游客慕名而來(lái),不僅嚴(yán)重影響了道路正常通行,霸占公路拍照也存在著巨大的安全隱患。


    筆者認(rèn)為,“網(wǎng)紅打卡地”要避免出現(xiàn)流星效應(yīng),保持可持續(xù)發(fā)展,需要地方不斷加強(qiáng)創(chuàng)新和管理,增強(qiáng)持久吸引力,進(jìn)一步提升景區(qū)管理和城市治理水平。


    要加強(qiáng)景區(qū)和城市管理,優(yōu)化發(fā)展基礎(chǔ)。強(qiáng)化景區(qū)和城市的應(yīng)急管理能力和常態(tài)化管理能力,構(gòu)建多部門協(xié)同的景區(qū)和城市管理體系。對(duì)于快速躥紅的“打卡地”,要及時(shí)跟進(jìn)管理,有序引導(dǎo)游客行為。如對(duì)于國(guó)道315線,可以在臨近路段設(shè)置專門集中打卡地和觀景平臺(tái);在現(xiàn)有游客集中的路段,設(shè)置警示標(biāo)識(shí)和監(jiān)控設(shè)施,減少游客占道行為,保障游客和過(guò)往車輛安全。此外,要進(jìn)一步完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),營(yíng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。要完善周邊公共交通,從時(shí)間和數(shù)量上匹配流量需求。要不斷升級(jí)城市管理水平,改善“打卡地”周邊道路和環(huán)境衛(wèi)生,完善引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、消防設(shè)施,加強(qiáng)旺季時(shí)段游客引導(dǎo)和客流疏通,提升游客體驗(yàn)感。


    要提升文化內(nèi)涵,增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展能力?!熬W(wǎng)紅打卡地”可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)文化支撐。要深挖本地文化資源、文化特色和文化基因,與當(dāng)代人的旅游需求和現(xiàn)代化、藝術(shù)化、時(shí)尚化的表達(dá)方式相結(jié)合,形成獨(dú)有文化基因。地方在引導(dǎo)“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)展中,應(yīng)更加關(guān)注文化、藝術(shù)、時(shí)尚與旅游的融合,通過(guò)文化內(nèi)涵、生活美學(xué)、藝術(shù)特色、時(shí)尚氣息和旅游功能的結(jié)合構(gòu)建起獨(dú)特而持久的魅力。讓傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與游客新需求相融合,打造游客能夠深度體驗(yàn)、感受城市生活的新場(chǎng)景,進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)類別。


    要保持創(chuàng)意創(chuàng)新,強(qiáng)化內(nèi)容吸引力?!熬W(wǎng)紅打卡地”生命周期不長(zhǎng),有的爆款只能延續(xù)數(shù)月,維持好的可以延續(xù)數(shù)年。要想長(zhǎng)紅,離不開(kāi)持續(xù)的創(chuàng)意創(chuàng)新,只有不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù),才能持續(xù)激發(fā)游客的消費(fèi)意愿?!熬W(wǎng)紅打卡地”的內(nèi)容創(chuàng)新需要新技術(shù)的應(yīng)用,通過(guò)新科技與新需求的對(duì)接,形成新產(chǎn)品。如日本數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)Teamlab基于技術(shù)形成的眾多藝術(shù)展,成為多地備受歡迎的網(wǎng)紅打卡地。內(nèi)容創(chuàng)新,需要新創(chuàng)意的應(yīng)用,通過(guò)新創(chuàng)意、新理念與旅游消費(fèi)需求結(jié)合,形成市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品。此外,重慶的鳥(niǎo)巢、西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐等,都是將創(chuàng)意與需求對(duì)接形成的創(chuàng)新產(chǎn)品。內(nèi)容創(chuàng)新,需要牢牢把握新需求,進(jìn)而開(kāi)發(fā)出與之匹配的新產(chǎn)品。青海茶卡鹽湖“天空之鏡”產(chǎn)品因?yàn)槠ヅ淞讼M(fèi)者對(duì)生活和藝術(shù)質(zhì)感的追求,成為眾多游客向往體驗(yàn)的網(wǎng)紅地。但無(wú)論哪種新產(chǎn)品,隨著時(shí)間的推移,都需要不斷升級(jí)、轉(zhuǎn)型,推陳出新。


    總之,“網(wǎng)紅打卡地”的出現(xiàn)并非偶然,而是旅游消費(fèi)需求升級(jí)、業(yè)界供給創(chuàng)新與新媒體營(yíng)銷共同推動(dòng)的結(jié)果,所凸顯的時(shí)尚表達(dá)方式、新型展示形式、獨(dú)特體驗(yàn)內(nèi)容等,是當(dāng)下旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)的方向之一。

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