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    南京牛首山:立足文化之山 創(chuàng)新游覽體驗

    發(fā)布時間:2020/10/20 9:49:39 來源:中國旅游報

    牛首山又名天闕山,風光秀美,素有“春牛首”之美譽,是金陵四大名勝之一,“明四家”之一的文徵明曾繪《金陵十景冊》,其中就有牛首山之景,而牛首煙嵐更是古金陵四十八景之一。一座牛首山、半部金陵史,岳飛抗金故壘、摩崖石刻、弘覺寺塔、鄭和文化都在這里留下篇章,故而牛首山又是一座不折不扣的文化之山。


    近年來,牛首山文化旅游區(qū)立足資源優(yōu)勢,以打造當代精品旅游區(qū)為目標,將文化與旅游深度融合,讓“文化”成為牛首山的新符號、新品牌。


    精心雕琢景觀


    踏入牛首山文化旅游區(qū),映入眼簾的是湖面、山色、亭臺樓閣,如此優(yōu)美的風景讓人流連。然而,就在幾年前,牛首山因鐵礦過度開采導致西峰蕩然無存,只留下一個深60多米、直徑200多米的巨大礦坑,一副荒蕪頹敗的景象。


    近幾年,牛首山文化旅游區(qū)按照“世紀精品、藝術殿堂”的要求,對牛首山歷史文化遺存進行全面保護,并著手修復牛首山自然生態(tài)景觀。清水觀魚、玉梅軒、心蓮廣場……經過一系列修復打造,一個個頗有意境的景觀小品出現(xiàn)在游客眼前,可謂一步一景。每個小景觀前還配上一塊說明牌,“‘清清之水,游魚自迷’摘自禪宗史書《五燈會元》”“明代秣陵僧釋文曉在牛首山所作《船居詩》……愿您也能在這心湖邊自得安然”,景觀設計理念、由來出處一一標明,耐人尋味。有意思的是,景區(qū)以自然山水為背景,用巖石雕刻出一個巨大的鏤空畫框,畫框中花草樹木隨四季變換而變化,既體現(xiàn)景區(qū)對景觀打造的用心,更彰顯著景區(qū)引導游客親近自然、享受自然的理念,現(xiàn)在已成為一處熱門打卡地。


    景區(qū)斥資40億元,邀請多名專家學者,國內知名藝術家及非遺傳承人、國家和省級工藝美術師聯(lián)合匠心打造的佛頂宮,更是游客的必去景點。直徑超200米的金色穹頂,雕滿各式紋樣的白色建筑,看起來氣勢恢宏。佛頂宮內別有洞天,里面各項設施運用了青銅、鎏金、掐絲琺瑯、雕塑等數(shù)十種傳統(tǒng)工藝,殿內天幕均由美術大師手繪,宮內還展示了大量藝術作品,包括木雕、石雕、銅雕、漆畫等,藝術珍品琳瑯滿目。


    不僅如此,景區(qū)內的旅游服務及功能設施也成為展示文化特色的“藝術品”,遠近聞名的“牛首捌廁”便是重要代表?!疤魍薄皥嚎凇薄半[匿”“地衣”“竹吟”“駐足”“謙卑”“平靜”,8座公廁由東南大學建筑設計研究院設計建造,不僅各具特色,且與周邊環(huán)境融為一體,先后獲評“全球最美公廁”“中國廁所革命十大典型景區(qū)”等獎項。


    游覽項目出新


    對大多數(shù)游客,尤其是南京本地游客來說,提到牛首山便會聯(lián)想到佛教、禪宗文化,因此最初景區(qū)游客以中老年群體為主,平均停留時間不到2小時。為改變這一狀況,景區(qū)把“用戶思維、客戶體驗”理念融入產品中,推出了一系列市場接受度和滿意度較高的旅游互動體驗項目——春牛首國際拉馬拉松、牛首文化藝術節(jié)、牛首山樂活音樂節(jié)、風箏文化藝術匯、鄭和杯·青少年航海模型比賽,承辦國際定向越野巡回賽牛首山站、首屆“藍星球”·科幻電影周,對接電影協(xié)會承辦南京電影產業(yè)發(fā)展論壇等影視類高端品牌活動……一個個文體旅深度融合、跨界“嘗新”的活動,刷新了游客對牛首山的認識。


    今年以來,景區(qū)推出“云”游牛首VR體驗、“清明放荷燈”云祈愿直播活動,讓牛首山風光通過“云端”進入游客視野。端午假期,景區(qū)推出“魚躍龍門”“狀元”巡游等互動體驗活動,游客參與度和體驗感大幅提升,營業(yè)收入也成倍增長。此外,景區(qū)還積極打造健康旅游新風尚,開展“樂氧牛首·撒歡五一”帳篷主題活動,傾力打造桃花溪親子游品牌,獲得廣大游客特別是年輕游客好評。8月以來,牛首山文化旅游區(qū)陸續(xù)推出“歡樂夜牛首·智慧夜生活”主題夜游活動,將周五、周六夜間營運時間延長至21時,給游客更加充足的游玩時間。


    此外,景區(qū)還通過圖文、視頻等進行日常營銷推廣,幫助牛首山“走進”年輕群體。一方面,推出“西峰禮佛、東峰尋禪”的“雙峰雙線”游,帶領游客玩轉牛首山。另一方面,在年輕人喜愛的“小紅書”App及知名短視頻平臺上營銷,抓住年輕人“愛自拍、愛曬照”的社交心理,積極推廣佛頂宮外環(huán)廊、壁池等區(qū)域“攝影攻略”,引起年輕人共鳴,不少網友留言表示被“種草”。“通過一系列的活動開展,牛首山文化旅游區(qū)游客群體日趨年輕化”,牛首山文化旅游區(qū)宣信中心負責人盛乃超告訴筆者,目前景區(qū)40歲以下的中青年游客已經達到總游客量的80%。


    引智引資并舉


    近年來,牛首山文化旅游區(qū)先后獲得詹天佑獎、魯班獎、中國最佳歷史文化旅游項目、中國森林氧吧、海外游客最想去的內地旅游目的地、江蘇省優(yōu)質工程獎、國家優(yōu)質工程獎等榮譽。2019年,景區(qū)全年實現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元,同比增長32%,全年游客接待量173萬人次,同比增長31%。如此優(yōu)異成績的背后,是景區(qū)強大“智囊團”的支撐。


    除了邀請專家、非遺傳承人參與景區(qū)設計建造,景區(qū)還積極與各大高校合作,定期開展青年干部研修班,培訓內容涉及文化旅游產業(yè)發(fā)展、景區(qū)運營、團隊執(zhí)行力建設與企業(yè)經營管理等多個領域;聯(lián)合“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽,開展牛首山專項賽事,發(fā)現(xiàn)設計新興力量,同時在牛首山文化旅游區(qū)掛牌成立紫金獎·中國(南京)大學生設計展創(chuàng)意實踐基地,并設立專項孵化基金,通過孵化優(yōu)秀參賽學生的作品及邀請成熟設計師專項定制等方式引進人才,打造爆款文創(chuàng)產品;與南京大學、江蘇瑞華投資控股集團有限公司共同創(chuàng)辦江蘇牛首山人文研究院,該研究院致力于包括江蘇地方文化在內的中華傳統(tǒng)文化的研究、傳承與弘揚……通過一系列工作,為景區(qū)培養(yǎng)人才、發(fā)現(xiàn)人才、留住人才。


    值得關注的是,為更好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等方面的需求,更好地展示金陵文化,牛首山文化旅游區(qū)還不斷培育新亮點。


    據介紹,景區(qū)全新版塊金陵小鎮(zhèn)將于2022年底建成并對外開放。金陵小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積3.85平方公里,總建筑面積約29.4萬平方米,總投資約50.4億元,小鎮(zhèn)以南京六朝文化為核心內涵,包括精品客棧、文化會館、主題商業(yè)、互動場館和大型演藝中心等商業(yè)形態(tài)。此外,東麓酒店、東峰禪文化體驗游、天闕美術館、藍星球科幻谷等項目也將陸續(xù)與游客見面。未來,游客將在牛首山文化旅游區(qū)獲得更加多元的文化體驗,景區(qū)也將持續(xù)擦亮文化特色旅游品牌。

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