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    打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品(新視角)

    發(fā)布時間:2020/10/26 10:42:47 來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版

      如果從第一批國產(chǎn)原創(chuàng)潮流品牌算起,國潮已有近20年歷史。受美國、日本等國家街頭潮流文化影響,中國開始出現(xiàn)本土服裝潮牌,但在很長一段時間內(nèi)都是一個小眾概念,影響力十分有限。

      轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年。李寧、太平鳥等國產(chǎn)服裝品牌帶著國潮新作登陸紐約時裝周,引起熱議。一時間,一股“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨成為潮流新標(biāo)桿,老牌新秀紛紛借力跨界、聯(lián)名進行潮流轉(zhuǎn)型,在潮流之路上集體爆發(fā),不僅賺足眼球,也將國潮塑造成為現(xiàn)象級話題。鞋帽服飾、食品飲料、文創(chuàng)、美妝、電子設(shè)備……國潮席卷衣食住行,深入生活各個領(lǐng)域,消費品進入“萬物皆可國潮”的時代。

      與強調(diào)街頭文化的普通潮牌不同,國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費者共鳴的創(chuàng)意,用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費熱情。國貨變身國潮,一字之差,是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶,這些本土文化都在不同程度上被重新解讀,并被賦予當(dāng)代意義,為日常生活增添更多色彩與韻味。

      國潮一時間成為商家屢試不爽的營銷手段,似乎只要蹭上“國潮”的熱度,就不愁沒有銷路。不過,問題也隨之而來:潮流泛濫、審美疲勞、新鮮感消退,消費者還會為什么樣的國潮埋單?當(dāng)國潮市場結(jié)束跑馬圈地、野蠻生長之后,國潮2.0該向何處去?當(dāng)前,國潮風(fēng)已從有形產(chǎn)品吹向綜藝影視劇等精神產(chǎn)品領(lǐng)域,國潮3.0又該如何續(xù)筆?

      要回答這些問題,就要搞清楚國潮到底因何而興。國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費能力的提升而興起的,“以國為潮”首先是逐漸掌握消費話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認(rèn)知、對時尚個性的追求更為強烈,而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費主張。作為一種營銷手段的國潮,其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求,消費者還能借產(chǎn)品進行精神體驗,實現(xiàn)自我表達(dá)。對這類產(chǎn)品而言,價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計創(chuàng)意、價值取向更為關(guān)鍵。

      真正叫好又叫座的國潮產(chǎn)品,是在深刻理解本土文化的基礎(chǔ)上,找準(zhǔn)文化與產(chǎn)品的結(jié)合點,通過獨具匠心的設(shè)計語言進行表達(dá),絕不是文化符號的粗暴堆砌和跨界品牌的簡單疊加——這樣的國潮也許能夠贏得一時的風(fēng)頭,最終卻會消耗消費者的信任。文創(chuàng)“頂流”故宮深諳此道,從館藏文物中尋找靈感,運用到合適的產(chǎn)品上,總能引來搶購潮。

      流于形式的國潮,沒有真正從產(chǎn)品層面進行改變或深度融合,單靠營銷噱頭不會被消費者廣泛接受和認(rèn)可。當(dāng)選擇日益豐富多元,優(yōu)勝劣汰就不可避免。膚淺理解、粗暴對待國潮,只會讓自己成為“國嘲”,淪為競爭對手的背景板。國潮的概念是開放的,其內(nèi)涵和外延一直在不斷放大,但邏輯內(nèi)核不會改變。洞悉于此,才能迎著國潮的風(fēng)口高高飛揚。

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