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    以科技創(chuàng)新提升文化體驗(yàn)旅游

    發(fā)布時間:2021/2/23 14:22:05 來源:中國旅游新聞網(wǎng)

    在就地過年的背景下,文化和旅游深度體驗(yàn)成為春節(jié)假日消費(fèi)新亮點(diǎn)。出游人氣領(lǐng)先的目的地往往是那些善于制造話題、整合文化和旅游資源與體驗(yàn)元素的地方。


    筆者觀察到,游客的消費(fèi)不僅由量向質(zhì)轉(zhuǎn)化,并且質(zhì)的內(nèi)容也發(fā)生變化,更加注重個性化、數(shù)字化、精神體驗(yàn)以及文化含量。各地出現(xiàn)了“微旅游”“微度假”等新產(chǎn)品、新玩法?!霸啤甭糜?、“云”演出、“云”展覽、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。未來,文化和旅游行業(yè)需要增強(qiáng)對文化和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究,進(jìn)一步做好市場分析,不斷改善文化和旅游產(chǎn)品線上與線下、實(shí)體與虛擬、形式與內(nèi)容、成本與附加值的失衡現(xiàn)狀。


    2021年全國文化和旅游廳局長會議明確了“十四五”時期文化和旅游發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù),其中之一就是深刻把握文化和旅游融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。文化和旅游行業(yè)要主動應(yīng)變、積極適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢,以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動能,加快推進(jìn)文化和旅游發(fā)展的全面創(chuàng)新。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,推動文旅深度融合,積極適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢,是今后一段時期行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。筆者認(rèn)為,推動文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展是其中重要的一環(huán),需要從以下方面著力:


    推動文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展,需要注重科技創(chuàng)新??萍紝τ诎l(fā)展文化體驗(yàn)旅游的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,科技創(chuàng)新為文化體驗(yàn)游提供動力與源泉。在景區(qū)限量、預(yù)約、錯峰等常態(tài)化背景下,加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用,發(fā)展智慧文旅是行業(yè)未來走向。如浙江、江蘇等地,云演藝、云娛樂、云展覽、云直播等多種創(chuàng)新形式在假日旅游中唱主角,讓人感受濃濃年味,這些舉措對于疫情防控新態(tài)勢下的消費(fèi)拉動作用明顯。一方面可以產(chǎn)生沉浸式文化和旅游消費(fèi)新體驗(yàn),另一方面可以發(fā)揮科技對于供給側(cè)變革巨大影響。第二,科技突破文化和旅游在時空上限制。如線上非遺民俗展示,將非遺代表性資源與旅游元素跨界融合,在推動非遺傳播進(jìn)程同時,使其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕吐糜蜗M(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用AR、VR技術(shù)將文化遺產(chǎn)、古跡進(jìn)行全方位展示,讓人們足不出戶便可以享受視覺盛宴。第三,科技元素運(yùn)用推動產(chǎn)品革新。如江蘇周莊古鎮(zhèn)借助VR光影科技打造升級版的夜周莊,福建運(yùn)用在線逛展、數(shù)字文博等助推假日時尚消費(fèi)。這些舉措往往能夠提升文化和旅游產(chǎn)品技術(shù)與文化含量,產(chǎn)生文化和旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。


    推動文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展,需要深化文旅深度融合。春節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一是歷史文化深度體驗(yàn),如深圳推出新媒體交互藝術(shù)展“漫游天工開物”,北京推出線上“新春游園匯”,山東濟(jì)南推出運(yùn)用模擬游戲、文物影院等互動手段的“文化濟(jì)南”,這些都是文旅深度融合的典范。推進(jìn)文旅融合可以從兩個方面著力:第一,推動旅游與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合。挖掘歷史文化、傳統(tǒng)文化、民族文化,與當(dāng)下時尚潮流結(jié)合,在發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的同時,順應(yīng)文化復(fù)興和文化自信建設(shè),發(fā)揮文化賦能作用。第二,推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的橫向、縱向以及側(cè)向融合。如將文化融入鄉(xiāng)村旅游、城市旅游以及工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等不同領(lǐng)域;將文化和旅游活動融入體驗(yàn)主導(dǎo)模式、創(chuàng)意主導(dǎo)模式等不同情境之中;突出游客的深度參與,做到旅游主體、旅游客體和旅游環(huán)境協(xié)調(diào)共生,構(gòu)建文化和旅游全面深度融合發(fā)展的模式。


    推動文化體驗(yàn)旅游向縱深發(fā)展,需要強(qiáng)調(diào)文化和旅游市場精準(zhǔn)細(xì)分。第一,市場拓展。市場拓展的重點(diǎn)是挖掘與文化體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品與項(xiàng)目,如保護(hù)與開發(fā)歷史文化名鎮(zhèn)(村)、民族傳統(tǒng)村寨村落、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn);發(fā)展紅色旅游、節(jié)慶旅游、遺產(chǎn)旅游、民俗風(fēng)情旅游;推廣景區(qū)與劇場、演藝等結(jié)合的景區(qū)娛樂項(xiàng)目;舉辦具有鮮明區(qū)域、民族特色的品牌節(jié)慶活動等。第二,產(chǎn)品概念拓展。如通過“微游”活動,將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入旅游線路;提煉有吸引力的主題,進(jìn)行創(chuàng)意市場定位;幫助游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕?,注重文化附加值提高等。第三,品牌效?yīng)顯現(xiàn)。品牌在體驗(yàn)旅游中有相當(dāng)大的附加值。旅游企業(yè)通過與游客分享、互動,打造品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn),形成品牌識別力與影響力,可以培養(yǎng)鐵桿粉絲,形成粉絲經(jīng)濟(jì)。

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