自開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育以來，山東文旅景區(qū)集團(tuán)堅持立足主題教育與重點(diǎn)工作相結(jié)合，緊緊圍繞企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，在管理上出硬招、在運(yùn)營上拿實招，注重實踐，屢建新功。

在“淄博燒烤”強(qiáng)勢破圈的大背景下，山東文旅景區(qū)集團(tuán)旗下紅葉柿巖景區(qū)主動出擊，連續(xù)打出借勢營銷組合拳，用數(shù)據(jù)說話，拿出一張張優(yōu)異的成績單。

5月4日至5月12日，為感謝“五一”期間淄博市民“出淄騰地”主動讓景的暖心舉動，紅葉柿巖景區(qū)推出“淄博市民周”惠民活動，所有淄博市民、長期留淄人員享受紅葉柿巖全天“0元”門票惠淄福利入園。這一讓利實招促使紅葉柿巖旅游區(qū)熱度極速升溫，連續(xù)刷新客流紀(jì)錄。活動期間，為保證游客的游覽安全及旅行體驗，景區(qū)更是屢發(fā)限流公告。截至5月12日，紅葉柿巖8天內(nèi)免費(fèi)接待約10萬+“魯C”鄉(xiāng)親。

就此次“紅葉柿巖破圈營銷”，5月11日，山東文旅景區(qū)集團(tuán)運(yùn)營管理中心總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬受山東師范大學(xué)邀請，在長清湖校區(qū)做了一場專題講座。講座中，李鵬分享了紅葉柿巖借勢出圈的系列組合拳，如繼淄博燒烤專列開通后，紅葉柿巖旅游區(qū)首個推出“憑高鐵票換景區(qū)首道門票”模式；充分利用短視頻平臺裂變式傳播效應(yīng)，打造多個打卡地，進(jìn)一步促進(jìn)流量轉(zhuǎn)換等，通過紅葉柿巖的“精準(zhǔn)定位+產(chǎn)品承接+營銷裂變+品質(zhì)保障”，迅速推動景區(qū)登頂“燒烤+文旅”第一波流量池。據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期，紅葉柿巖景區(qū)已接待游客超10萬人次，較2022年同比上升578.55%，較2021年同比上升62.74%。

旅游目的地營銷是當(dāng)前旅游發(fā)展的熱點(diǎn)話題之一，如何采取有效的營銷策略、構(gòu)建完善的旅游目的地營銷體系對于山東文旅景區(qū)集團(tuán)來說，也是一個值得反復(fù)實踐和創(chuàng)新的課題。

接下來，山東文旅景區(qū)集團(tuán)將繼續(xù)扎實開展主題教育，緊緊圍繞“四個轉(zhuǎn)變”和“三個突破”目標(biāo)要求，廣泛推薦優(yōu)秀企業(yè)的成功做法，推動各景區(qū)積極探索提升目的地營銷的效果和轉(zhuǎn)化率，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上屢建新功。

（山東文旅景區(qū)集團(tuán) 文/李芳芳）