??魯網(wǎng)4月22日訊（記者 焦騰）3月30日，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)推出“青春作伴上春山”活動(dòng)，靈巖寺景區(qū)圍繞春日主題，結(jié)合“春山、春花、春水、春風(fēng)”四大元素，打造記憶點(diǎn)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。截至目前，靈巖寺接待學(xué)生游客超萬人次。值得一提的是，當(dāng)下恰逢全國(guó)文旅行業(yè)對(duì)詩熱潮，靈巖小書生趣味對(duì)詩，火爆出圈，再度讓景區(qū)走進(jìn)大眾視野。

??深耕濟(jì)南文化

??靈巖寺，“海內(nèi)四大名剎之首”、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，以其古老幽靜、風(fēng)景奇秀而著稱。2022年10月，山東文旅接手運(yùn)營(yíng)靈巖寺景區(qū)，從景區(qū)定位、項(xiàng)目業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)意、合作渠道、媒體營(yíng)銷等多個(gè)方面進(jìn)行提升創(chuàng)新，成功推出了一批爆款且優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品。

??今年以來，靈巖寺以上春山為主題，歸納推出了春山可望、春花盛放、春水初生、春花盛放等系列主題，創(chuàng)意結(jié)合音缽、古建、古泉、國(guó)風(fēng)演藝等，放大景區(qū)自然幽靜、古香古色的天然優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特亮點(diǎn)。早在2022年下半年，景區(qū)從濟(jì)南本土文化出發(fā)，深度挖掘名士文化、詩詞文化等，先后推出了漢服巡游、微演藝《畫意靈巖》、山東評(píng)書《長(zhǎng)清僧》、靈巖小書生等固定項(xiàng)目。其中，微演藝《畫意靈巖》以詩詞為載體，演繹濟(jì)南詞人辛棄疾波瀾壯闊的人生經(jīng)歷；尤其是創(chuàng)意打造景區(qū)獨(dú)有IP靈巖小書生，化身古人或講述或演藝，以新新姿態(tài)展示濟(jì)南詩詞文化和歷史文化。

??據(jù)靈巖寺營(yíng)銷部長(zhǎng)常仕成介紹，結(jié)合濟(jì)南厚重的詩城詞都?xì)v史文化底蘊(yùn)，在近期已經(jīng)形成的對(duì)詩濃厚氛圍基礎(chǔ)上，圍繞濟(jì)南市“泉在濟(jì)南過五一”這一主題將推出：“泉”在濟(jì)南過五一 ·“誠(chéng)”至靈巖祈福游為主題的五一活動(dòng)。比如“詩意靈巖?詩詞會(huì)”，游客參與通關(guān)后即可取得印有“詩城詞都”通關(guān)文牒并進(jìn)入終極決賽；“禪意靈巖?靜心營(yíng)”推出音缽療愈、茶香雅集、古琴療愈等，游客可沉浸式感受靈巖寺的古風(fēng)古韻；“畫意靈巖?漢服游”一是每天前十名游客可憑票免費(fèi)穿漢服，二是全國(guó)大學(xué)生穿漢服持學(xué)生證免費(fèi)入園；“樂意靈巖?沉浸游”將通過耳立音樂節(jié)（海選現(xiàn)場(chǎng)），為廣大游客呈現(xiàn)一場(chǎng)音樂盛宴；“?；垤`巖?祈福游”，游客可免費(fèi)參加僧團(tuán)組織的祈福會(huì)，以上五項(xiàng)活動(dòng)向游客集中展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

??高頻產(chǎn)品創(chuàng)新和跨界合作

??優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，一定是符合當(dāng)下游客的審美需求。

??據(jù)常仕成介紹，景區(qū)先后開設(shè)了打卡區(qū)、體驗(yàn)區(qū)。比如，針對(duì)中國(guó)古代北方禪茶文化的發(fā)源地這一元素，開設(shè)了獨(dú)有的禪茶品牌‘禪茶一味’‘普豆咖啡’，后又研發(fā)素食‘一元素面’‘十元素餃’產(chǎn)品。其中，靈巖·“柿柿”如意文創(chuàng)產(chǎn)品入選了2023年度“好客山東?鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”年度優(yōu)秀案例，這些產(chǎn)品‘出圈爆火’，成為景區(qū)的全新“招牌”。值得注意的是，目前，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入已與景區(qū)門票收入持平，成為景區(qū)營(yíng)收的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

??產(chǎn)品創(chuàng)新是基礎(chǔ)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新成功與否的關(guān)鍵。

??近年來，靈巖寺著力拓寬合作渠道?？土鞣矫?，尤其與山東財(cái)經(jīng)大學(xué)、山東服裝學(xué)院、山東職高海天教育學(xué)校等進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開展?jié)h服主題、研學(xué)主題活動(dòng)，推出全國(guó)大學(xué)生著漢服免費(fèi)游、青春作伴上春山全國(guó)大中小學(xué)生免費(fèi)入園等，與此同時(shí)配套“大學(xué)城旅游專線”解決學(xué)生出行交通不便的問題。文旅產(chǎn)品打造方面，景區(qū)與萬德街道、張夏街道、雙泉街道、山東書城等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，用活優(yōu)質(zhì)文旅資源，尤其是組織開展“團(tuán)建營(yíng)”“讀書營(yíng)”“相親營(yíng)”，通過合作，優(yōu)化聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)周邊旅游資源抱團(tuán)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

??“僅2023年，靈巖寺景區(qū)接待游客超50萬人次，年度客流增長(zhǎng)近3倍?！膘`巖寺景區(qū)負(fù)責(zé)人石鵬表示，這也從側(cè)面展示靈巖寺的創(chuàng)新之路在一定程度上獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。接下來，景區(qū)將繼續(xù)深耕本地文化并進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，打造優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，讓靈巖寺這座千年古寺煥發(fā)出更新生機(jī)。